Andrew Johnson n’a pas seulement compris Internet avant les autres. Il a compris l’attention.
Dans cet épisode, le fondateur de Dreww raconte comment il est passé d’un adolescent qui montait des vidéos de ski pour impressionner ses amis… à l’un des stratèges derrière certains des plus gros coups marketing du Québec.
De Olivier Primeau au Restaurant Lafleur, en passant par Kylie Jenner, Andrew explique sans filtre comment se construit un buzz, pourquoi certaines marques deviennent impossibles à ignorer… et ce que la majorité des entreprises ne comprennent toujours pas des réseaux sociaux.
Un épisode sur le web, le storytelling, la controverse, les algorithmes… mais surtout sur la psychologie humaine derrière tout ça.
Il raconte :
— comment le ski et YouTube ont lancé sa carrière
— pourquoi il a décroché de l’école pour apprendre par lui-même
— le livre qui a complètement changé sa vision du marketing
— les coulisses du stunt de Kylie Jenner au Beachclub
— pourquoi les marques pensent encore trop comme des vendeurs
— sa philosophie du « audience first content »
— comment il a transformé Lucie de Lafleur en phénomène Internet
— pourquoi les entrepreneurs doivent devenir des créateurs
— ce que les entreprises ne comprennent toujours pas de TikTok
— et pourquoi l’attention est devenue la monnaie la plus importante du web
TIMESTAMPS:
00:00 Intro: Judith accueille Andrew Johnson, fondateur de Drew
01:30 Présentation de Drew
03:00 Première collaboration : Coquitte et la première pub télé de Drew
05:30 Mot des commanditaires
08:00 Les origines : ski freestyle, Canon GL2 et premières vidéos sur Facebook
13:00 Bullying au secondaire, transfert au Collège Bourget
18:00 Le Cégep, le déclic marketing et le livre de Ryan Holiday
24:00 Les blogueurs québécois, précurseurs des créateurs de contenu
26:30 Pause café avec Tom d'Escape Coffee
28:00 Le parcours chez Olivier Primault et pourquoi il est parti
34:00 Lancement d'Independent Studios, rebrandé Drew en 2021
39:00 Philosophie Audience First et le principe 95/5
46:00 Cas Lambert Les Sacs, stratégie organique vs payé
54:00 Culture d'entreprise, hustle culture et le wake-up call
1:02:00 Le scandale Reddit, comment Andrew a choisi de répondre
1:08:00 La machine de guerre Matière : HubSpot, CRM, inbound et outbound
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Le podcast est présenté par eZsign.
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